Hoe stel je een nieuwe directeur voor zonder zijn cv op te sommen? Door te tonen wie hij is.
Voor
Culinaire Ambiance trok ik een volledige dag op pad met de nieuwe directeur
Joeri Perneel. Niet voor een klassiek interview, maar voor een roadtrip langs zijn favoriete adressen in Knokke. De plaatsen waar hij graag ontbijt, een koffie drinkt of mensen ontvangt, werden het vertrekpunt van zijn verhaal. Zo maakte de lezer niet alleen kennis met de nieuwe directeur, maar ook met de mens achter de functie.
Ik geloof dat mensen zich verbinden met mensen, niet met functietitels.
Daarom bouwde ik het verhaal niet op rond de carrière van Joeri Perneel, maar rond zijn smaak en zijn favoriete plekken in Knokke. Elke locatie vertelde een stukje van zijn persoonlijkheid. Zo ontstond een reportage waarin de lezer hem stap voor stap leert kennen.
Tijdens de reportage verzorgde ik ook de volledige beeldcreatie. Met smartphonefotografie legde ik de verschillende locaties, ontmoetingen en spontane momenten vast. De beelden werden onmiddellijk ingezet op de sociale mediakanalen van Culinaire Ambiance, waardoor het verhaal zowel online als in het magazine een sterke visuele identiteit kreeg.
Het werd geen klassieke voorstelling van een nieuwe directeur, maar een verhaal dat blijft hangen. Door storytelling centraal te zetten, kreeg de introductie een menselijk karakter en maakte de lezer al vanaf de eerste bladzijde kennis met de persoon achter de functie.
Een aanpak die perfect toont wat storytelling kan doen: niet vertellen wie iemand is, maar laten voelen.
